José de la Paz Pérez /
*AMLO no depende del algoritmo, él es el algoritmo: su presencia define tendencias por sí sola
Andrés Manuel López Obrador mostró su poder de convocatoria con sólo asomar la nariz: puso a temblar a la oposición y dio una bofetada a los 90 millones de pesos que gastaron en bots para motivar una marcha que ni fue de jóvenes y que hoy quedó en el olvido por su intrascendencia real.
Mientras México observa cómo las redes sociales se han convertido en el nuevo espacio de disputa política, dos acontecimientos recientes revelan una verdad incómoda: no todos los mensajes cuestan lo mismo, ni todos tienen el mismo poder de convocatoria.
Por un lado, la campaña digital que impulsó la Marcha de la Generación Z: poderosa en volumen, intensa en viralidad, costosa en cada sentido. Por otro, un solo video de Andrés Manuel López Obrador presentando su libro Grandeza, grabado sin artificios, capaz de mover la conversación nacional.
La comparación no es sólo necesaria. Es inevitable.
I. López Obrador: el capital político que no se compra
Lo que resulta más revelador del video de AMLO no es su contenido —una presentación sobria de su libro—, sino su impacto. En pocas horas acumuló millones de reproducciones, fue analizado en mesas políticas, compartido por simpatizantes, criticado por opositores y cubierto por medios nacionales.
Todo a partir de un mensaje directo, sin producción sofisticada y sin señales de una campaña publicitaria detrás.
AMLO habla, y México escucha.
Ese poder de convocatoria no surge de la nada: es el resultado de años de presencia constante, liderazgo sostenido y un estilo comunicativo que conectó con amplios sectores sociales.
Su figura genera conversación por inercia, incluso cuando no está en el poder. Ninguna campaña digital, por costosa que sea, puede replicar ese tipo de influencia.
II. La Generación Z: cuando la protesta sale cara
La campaña detrás de la Marcha Gen Z, en cambio, mostró el rostro más caro del activismo digital contemporáneo. La movilización fue impresionante: decenas de miles de personas en las calles de más de 50 ciudades.
Los hashtags dominaron tendencias, los videos inundaron TikTok e Instagram, y algunos influencers se sumaron con entusiasmo visible.
Pero la factura fue pesada.
Se estima que la operación digital —coordinación de cuentas, producción de contenido, estrategia, bots, publicidad pagada e influencers— superó los 90 millones de pesos. Una cifra que se acerca más a una campaña electoral nacional que a una manifestación social orgánica.
III. Dos estrategias, dos realidades
El contraste entre ambos episodios es brutal.
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AMLO moviliza conversación sin gastar.Una sola aparición basta para sacudir el tablero político.
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La generación Z moviliza personas, pero a un costo altísimo.Se necesita inversión millonaria para alcanzar el mismo volumen de atención —y aun así, sin la garantía de legitimidad plena.
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AMLO no depende del algoritmo.Él es el algoritmo: su presencia define tendencias por sí sola.
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La protesta digital sí depende de él.Sin pauta, sin estrategia y sin inversión, difícilmente sería tendencia.
En el México hiperconectado, la influencia no se mide sólo en impresiones, sino en lo que cuesta generarlas.
IV. El mensaje de fondo
La Marcha Gen Z mostró el poder de las redes para construir protestas, sí, pero también la vulnerabilidad económica de los movimientos que dependen de la viralidad pagada para existir.
El video de AMLO mostró algo diferente: la persistencia del liderazgo tradicional en una era digital. Una sola voz, respaldada por legitimidad histórica y presencia simbólica, puede competir —y superar— a toda una campaña multimillonaria.
En un país donde la política se hace cada vez más en línea, la pregunta ya no es quién habla más fuerte, sino quién necesita menos dinero para que lo escuchen.
Y en esa batalla, al menos por ahora, López Obrador sigue dominando el escenario.